VOGUE／洪偉明專欄—歌手搶Model工作？！

圖、文／VOGUE　洪偉明專欄

剛從紐約回來，隨即聽工作人員說全球數一數二的模特經紀公司IMG賣給William Morris Endeavor娛樂公司了，藝人與模特的角色界定，其實也愈來愈模糊，最直接有力的證據除了模特挑戰戲劇電影，還有歌手音樂人士與時尚的緊密度也愈來愈高。2014春夏廣告尚未正式曝光前，公關就發新聞稿說用了哪些歌手當代言人，回想過去每季形象廣告主角多以模特居多，現在有演員、部落客、名媛，以及音樂人，整個市場變得很多元化。如此變動也促成模特經紀公司思考轉型，於是音樂人也好，部落客也罷，都是簽約合作對象。

市場蓬勃發展自然有其好處，但究竟是從哪個點湧出值得一探。去年真是歌手的時尚年，但大家似乎將部分原因解讀成Hedi Slimane的Saint Laurent Music Project成功帶動風氣，也為品牌帶來新氣象；Hedi Slimane將搖滾樂喜好投注在視覺形象策略，不光是新人，不少資深重量級歌手陸續被設計師邀來，B.B. King、Chuck Berry、Jerry Lee Lewis和Marilyn Manson，最新加入的則是英國年輕世代歌手Jake Bugg。

不過音樂與時尚的緊密度，並不能將功勞全歸給Hedi Slimane，我們只能說他成功用音樂創作話題。因為大家都知道品牌與音樂歌手合作早有默契，設計師幫歌手量身打造舞台服裝，或系列發表時，請他們登台演出甚至是以模特身分走秀，又或乾脆玩個聯名系列，比比皆是。好比Jean Paul Gautlier幫瑪丹娜設計的尖錐馬甲，及每回發表，伸展台都固定邀請特別來賓，歌手Beth Ditto就曾站上2011春夏女裝發表，擔任最具「份量」的開場兼閉幕嘉賓；Burberry對音樂也十分鍾情，尤其贊助新樂團不遺餘力，2010年發起Burberry Acoustic運動，算培植英國新銳歌手，我記得台北（2013）也舉辦過，請英國樂團F.U.R.S現場live演出，雖然只是在101旗艦店小小場地，但規模與氣勢媲美小型簽唱會。

簽約Next Models的Rita Ora，DKNY 2014春夏女裝壓軸走秀，幫Macy's百貨拍Material Girl 2013秋冬廣告，緊接著DKNY 2014早春廣告也是她，可說是品牌年度代言人，因為香水廣告亦由其演出。同為歌手的Rihanna，結束與River Iland聯名設計後，Balmain 2014春夏廣告確定由她代言；Givenchy更宣布春夏廣告將由有新靈魂歌手稱號的Erykah Badu詮釋，手錶品牌Citizen亦請歌手Kelly Clarkson擔任品牌大使，從去年到今年2014，音樂創作人跨界時尚舉動有過之無不及。從這股風潮，讓我想到從以前到現在，都秉持一個理念，能多面向發掘自己潛能，才能讓自己永續經營，不僅是歌手，模特背景出身的，更要有所警惕。