《超人》脫內褲兼賣電視購物　94項商品置入狂噱51億

影劇中心／綜合報導

電影《超人：鋼鐵英雄》下重本製作宣傳，光製片成本就花67.5億台幣，全球宣傳費用也高達47億台幣，但該片還沒上映前就被Budweiser啤酒、Nokia手機、7-11等各大品牌看中，大搞置入性行銷，光廣告收入就進帳台幣51億元，創下西片新紀錄。

▲超人站在陸地上時，背後還能看到7-11。(圖／華納)

新版《超人》在各方面突破並創新，除了更改片名之外，造型上更脫去招牌紅內褲，給觀眾全新的感受。據英國媒體報導，該片除了內容創新外，置入行銷的收入也創下新紀錄，Nokia豪砸14億台幣讓「超人」亨利卡維爾和「露薏絲」艾美亞當斯拿該品牌的手機，經典鈴聲還會不時響起；Budweiser啤酒則花7億台幣讓超人喝啤酒；克萊斯勒汽車則提供主角代步工具，以及大量被砸毀的汽車，共花費4.7億台幣。全片中置入商品共94項，總金額高達51億，被虧：「超人脫內褲拯救世界外，還能順便賣電視購物。」

好萊塢電影置入行銷已不是新鮮事，湯姆克魯斯11年前主演的《關鍵報告》中，GAP服裝、美國運通卡等品牌大手筆花7億5000萬元台幣贊助，一直是天價置入行銷紀錄保持人，直到2012年被《007：空降危機》以14億台幣刷新紀錄。但好萊塢商業片競爭，成本也不斷攀高，金獎導演史蒂芬史匹柏(Steven Spielberg)更曾指出，他2012年拍的《林肯》差點因成本問題上不了戲院，更遑論其他中小成本的電影。