獨播劇掀收視大戰！　台灣本土OTT揭「夯劇奇蹟」數字會說話

記者陳芊秀、劉宜庭／台北報導

以前追劇得鎖定各個電視頻道，甚至租借DVD片，隨著追劇方式不斷進化，手機、平板接上網路就可以追劇，而OTT（串流平台）成為現在的當紅炸子雞。台灣接連有Netflix、Disney+等國際平台開設，競爭來勢洶洶，本土OTT為了抓住觀眾，「獨播劇」更是吸客一大絕招！本土OTT業者更針對台灣觀眾需求，眼光更為精準搶下作品獨播權，並且加入投資台劇市場，上演爆紅奇蹟。

▲國際OTT平台輪番登台，台灣本土OTT搶收視絕招「獨播劇」。（圖／視覺中國）

OTT聲量佔有率Netflix最高

根據i-Buzz VOC+產業口碑數據庫調查「2021年OTT聲量佔有率趨勢」，來自美國的Netflix的聲量佔有率一直處於高位，緊接著年底Disney+正式啟用，版圖再增添變數。同時台灣還有眾多本土OTT業者共同競爭，各家業者的「獨播劇」決定了自身風格，對用戶吸引力也不同。

▲2021台灣OTT聲量佔有率趨勢調查。（圖／i-Buzz VOC+產業口碑數據庫提供）

獨播劇是什麼

獨播劇指的是僅在單一個OTT平台看到該影視劇集。而本報導提到的「獨播劇」，主要是指各家OTT平台業者推出的「台灣獨家首播」的劇集，不包括綜藝節目、電影，電視電影等。部分業者會在平台頁面為作品強調「獨播」、「台灣同步首播」、「獨家」皆都列入計算。

獨播劇大戰！平台各有特色

越來越多OTT服務進入台灣的市場，而戲劇是OTT的主戰場，本土OTT業者和放眼全球的國際平台相比，更深知台灣觀眾的喜好。friDay影音自2019年加重獨家戲劇、節目採購，為何獨播劇變多？業者表示，針對好的劇集內容，平台願意擁有獨家播出資源，各家無不競爭好的內容，2021年打出「月月有獨家」的購片戰術，話題黑馬《哲仁皇后》掀起全台追劇熱潮，每個月至少一部新韓劇上線，加上日本影視作品在台灣也有死忠觀眾，並擁有高收看率，平台相中韓劇和日劇聚客力高，2021年推16部韓劇、10部日劇，共26部新作，搶占台灣日韓劇迷目光。

▲friDay影音獨播劇《哲仁皇后》在台灣追劇熱潮。（圖／翻攝自臉書）

GagaOOLala是同志影音串流平台，網羅全球各地以LGBTQ為主題的影視作品，光是2021年也以獨播推出11部劇集，且來自美國、泰國、日本等地，也有投入自製劇。

▲GagaOOLala獨播BL日劇《美麗的他》，掀起熱烈迴響。（圖／翻攝自臉書／GagaOOLala）

myVideo以台劇為主要號召，並加入投資台劇行列，2020年6部戲劇，包括《76號恐怖書店之恐懼罐頭》、《做工的人》、《違反校規的跳投》、《追兇500天》、《不讀書俱樂部》、《未來媽媽》，2021年則有5部，包括《天橋上的魔術師》、《火神的眼淚》、《我的老闆是隻貓》、《2049》、《2049+絕處逢聲》，題材多元並且更是金鐘奪獎大作，是讓台劇熱度提升的幕後推手。業者表示，經過myVideo投入，讓製作單位有更多資源，製作出精緻高品質台灣影集，讓台灣影視產業產生正向循環。

▲myVideo以台劇為號召，投資《2049》、《火神的眼淚》等劇。（圖／瀚草影視提供）

KKTV鎖定長年關注日本影視的台灣觀眾，獨播日劇多，2020年19部、2021年16部，兩年就累積35部獨播日劇，同時提供獨家的日文同步雙字幕與語言學習功能，滿足用戶想追劇學日文的需求。

▲2021台灣本土OTT上架獨播劇作品數。（圖／ETtoday）

獨播劇CP值高！助攻會員成長

以KKTV為例，2020年購入BL日劇《如果30歲還是處男，似乎就能成為魔法師》（另稱：櫻桃魔法），該劇在日本是深夜劇，一開始在台灣關注度沒有其他黃金檔日劇來得高，沒想到播出後，爆紅程度令平台始料未及，並帶進了許多新的付費用戶。相較於櫻桃魔法現象，《我家女兒交不到男朋友!!》打出名編劇北川悅吏子和兩大女星菅野美穗、濵邊美波為號召，播出後雖有熱度，收益貢獻度卻不如預期，KKTV分析關於2021獨播劇的平均付費轉換率（因該劇而付費觀看的比率），比2020年成長了20%，因此在經營方針上，「引進用戶想要的劇與優質作品」比起「搶獨播」重要的多，寧可不要獨播，也想要盡力多買幾部值得推薦給用戶的好作品，用戶的忠誠度相當高。

▲KKTV購入《如果30歲還是處男，似乎就能成為魔法師》，收視效益平台始料未及。（圖／翻攝自臉書）

▲《我家女兒交不到男朋友!!》名編劇加上人氣女星，台灣播出後收益不如預期。（圖／翻攝自推特／NTV）

friDay影音走的是綜合影視平台路線，面對國際OTT平台競爭白熱化，從2019年開始加重獨播劇的採購比重，提供用戶好的影視內容，戲劇、綜藝節目對於觀影回訪黏度，活躍度及付費訂購意願提升都有很大幫助。業者更發現，2021年相較2020年，付費用戶的整體活躍度成長逾50%以上，戲劇和綜藝的收視人數都各有6成、1.4倍的成長。

▲friDay影音獨家播出宋慧喬《現正分手中》，火速成為平台熱劇。（圖／friDay影音提供）

根據GagaOOLala影音平台執行長林志杰表示，與2020年相比，會員成長成長了2.4倍，其中占33%是因為5部自製獨播劇所帶來的成長，光是5部自製獨播劇，包括《穿越情書遇見你》《戀愛無名氏》第一季、《酷蓋爸爸》、《戀愛無名氏S2》、《無邪影集版》，就為會員成長帶來3分之1，導流效果驚人。此外，獨播劇成本較高，除了版權費用高過非獨播劇，片商或代理商對全球市場也會有不同的銷售策略，因此花很多時間洽談和溝通。但因為GagaOOLala是全球開通的平台，節目可在不同市場上架，可分攤掉單一區域上架，觀眾喜好落差的風險。作品CP值的考量包括「舊會員續訂數」、「會員觀看平台其他節目次數、時數的活躍度」，以及「品牌知名度與忠誠度」，透過獨播劇的強力宣傳，觀眾可以感受到平台購片的積極態度。

▲GagaOOLala推出《酷蓋爸爸》等5部自製獨播劇，帶來33%會員成長。（圖／GagaOOLala）

myVideo放眼台劇，認為台灣相較於歐美、日韓等國家製作成本低，且創作題材自由度與多元性也相對豐富，本應是產出節目CP值相對高，但若從市場規模來看，台灣市場對比全球市場小，故CP值可見其差異。若未來能將台灣作品放眼海外華人與國際市場，為增加作品精緻度，其製作成本也勢必會往上提升，這也是目前進行中的趨勢。

拼優質！本土OTT業者投資台劇製作

現在的台劇不僅在電視頻道播出，更被高價買下版權在平台上線，製作品質也大幅提升。myVideo從平台觀影大數據中得知，未來爭取台劇獨播有兩大方向，第一個是「職人、推偵、台灣本土題材」，第二個是「女性議題」。myVideo出品的《天橋上的魔術師》、《火神的眼淚》皆是年度夯劇，上架至今分別獲得165萬人、495萬人在平台按「喜歡」的高度肯定。其中《火神的眼淚》是myVideo戲劇館2021上半年收視冠軍，首播當周帶動進站人數較上周成長3成，雖然和韓劇、陸劇相比還有努力空間，台劇確實帶動了平台數據成長。

▲《火神的眼淚》是myVideo戲劇館2021上半年收視冠軍。（圖／翻攝自臉書／火神的眼淚）

KKTV加入製作BL台劇市場，2020、2021年輪番推出《Life 線上的我們》(日劇)、《2020 因為愛你》、《約。定》與《隔離後見個面，好嗎？》等BL劇，其中《約。定》成為日本Rukuten TV 2021年度中台泰劇類收視排行第二名。為何選擇BL題材？KKTV表示，台灣是一個Creator Freedom（創作自由）的地方，除了引進國外優質的內容，也想提供台灣各種影音創作者一個舞台，未來不只是BL劇，有好的劇本、好的製作都歡迎。

▲KKTV投資拍攝的台劇《約・定》在日本RaKuten TV是2021年度中台泰劇收視第二名。（圖／翻攝自日網／RaKuten TV）

friDay影音也在2021年也參與台劇製作，與公視合作投資自製台劇《你的婚姻不是你的婚姻》，並表示會持續尋找優質的影視團隊內容、劇本進行投資。此舉無疑對台劇又是一大資金助力。

有感於自製獨播劇助攻訂閱會員成長，GagaOOLala宣布《酷蓋爸爸》將於2022年開拍第二季，2021年大熱女同劇集《第一次遇見花香的那刻》、BDSM電影短片《小光》的續作，也都在2022製作案籌備會議的討論提案項目之列，另外尚有「四季BL四部曲」及最新一季「同志音樂愛情故事」系列也都在開發階段。期待更多合作夥伴與影視音人才投入。

口袋的深度，決定追劇的廣度

根據文策院「2020年消費趨勢調查」，收看影視節目的台灣民眾付費比率為49.3%，將近五成民眾會以付費方式收看影視節目，有付費者的平均金額為401元／月，換算成全體民眾，則每人每月平均的消費金額為191元。而台灣包括國際、本土就有超過10家OTT，加上獨播劇持續分散各家平台，民眾未來追劇將不會拘限於單一個平台，口袋越深，越能決定追劇的廣度，付費趨勢可望再往上攀升。

▲文策院2020消費趨勢調查-付費收看影視趨勢。（圖／文策院提供）

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