膝關節／台灣年度票房跌4.7%　越蓋越多電影院如何因應串流平台？

文／膝關節

2019年對於台灣本土市場來說，並不算好過的一年。即便有了影史超級賣座巨片《復仇者聯盟：終局之戰》加持，整年度票房卻不如去年。同期比較（截稿到耶誕節當天），觀影人次少了5.8%，台灣整體票房比去年少了4.7%左右。

▲《復仇者聯盟：終局之戰》是今年夯片之一。（圖／《復仇者聯盟：終局之戰》劇照）

不免俗地分析一下，這數字不好嗎？不好的原因會是串流平台嗎？還是選舉到了，觀眾注意度本來就會被分散？或是真的缺乏共鳴度作品呢？電影院越蓋越多，會不會最後變成三個和尚沒水喝？

首先分析一下2019年，以下比較同期皆為結算到聖誕節。

總戲院數為122家，預計年底到2020年1月份還會增加3家左右的戲院，自年初到聖誕節的總票房來到100億2680萬1030元，觀影人次為4249萬0945人次。平均票價為236.0 元

相對2018年，總戲院數目：119家，票房為105億2612萬5408元，觀影人次為4515萬0861人，平均票價為233.1元。

再對照2017年同期，總戲院數為111家，票房為102億8344萬8050元，觀影人次為4420萬1318人，平均票價是232.7元。

▲《復仇者聯盟：終局之戰》開出亮眼票房。（圖／《復仇者聯盟：終局之戰》劇照）

連比兩年之後發現，2019年除了平均票價是提高之外，即便戲院增加了很多，短短兩年居然增加11家，這數字算多。分母變多，分子卻不見得等比增加，今年第一季太悽慘，連過年票房都不算亮眼，國片票房還真的是三個和尚沒水喝，導致上半年業績不佳。第一季影響過大，或是觀眾都在期待第二季的《復仇者聯盟：終局之戰》，導致觀眾可能在之前沒有掏荷包買票的意願。

再來對比美國本土市場，美國相較於去年推算跌了3.6%左右，不過美國2018年畢竟拜《復仇者聯盟：無限之戰》、《黑豹》、《一級玩家》、《不可能的任務：全面瓦解》、《侏儸紀世界：殞落國度》與《水行俠》等片成就了電影有史以來的最高峰票房數字，來到118.8億美金。所以不管怎樣，去跟2018年比，一定是跌的。

▲《返校》是今年最賣國片。（圖／金馬執委會提供）

如果把美國情況換算對照台灣市場，也許台灣這樣的跌幅算「正常」。可惜的就是本土製作除了《返校》殺出重圍，拿了2.6億票房外，其他國片都表現不好。表現次佳的為《第九分局》拿下近5700萬成績。與超乎預期的《五月天人生無限公司》以特殊規格3D與4DX拿下5400多萬的數字，證明五月天不但演唱會嚇嚇叫，就連走進電影院還是人氣滿滿。

▲五月天推出電影依然賣得嚇嚇叫。（圖／相信音樂提供）

擔任年度票房的重要推手中，總是會出現幾部黑馬。今年大黑馬第一名就是《小丑》，沒人料到這位罪犯獨立電影居然可以殺上3.3億驚人數字，大概比業界原本預測多一倍還超過。過去蝙蝠俠系列電影大概維持全台2.3億以上，但大家沒想到獨立的小品製作居然大賣座。

▲《小丑》意外大賣。（圖／《小丑》劇照）

今年外語發音，如日韓片，除了《你的名字》導演新海誠新片《天氣之子》來到1.6億，《寄生上流》闖破1.4億，《雞不可失》也笑破1億大關，其他日韓片暫時沒有挑戰者。就看年底《白頭山：半島浩劫》能否開出長尾效應及《葉問》可否破新的票房紀錄，好讓2019年底最後5天能增加些數字。

▲《天氣之子》是今年最賣日片。（圖／車庫娛樂提供）

再來就是面對問題，到底影院的社交功能會不會被串流平台取代？就現階段當然還不會。但串流平台的作品熱度越來越高，不少好劇、好片都成為串流平台的獨家，就會分散觀眾的注意度。加上收費機制成熟，越來越多觀眾也會支持合法平台。

至於總統大選確實影響了部分關注度，以及遊行活動。但對於電影院來說，這些都只是暫時性的參數，台灣幾乎每兩年就一次選舉，要完全不在選舉干擾中得到全面性的關注度，其實很難。但確實今年熱度一直很高，不少人也說，光看政論節目就夠精彩了，連轉到電影台也不一定看下去。

▲《寄生上流》是今年最賣韓片。（圖／CatchPlay提供）

2019無論如何，頂多就是卡在100億多些，很可能是這幾年的新低標，但戲院總數卻是越來越多，如同開發的百貨商場，不等同轉移增加消費力，也難怪電影院這幾年會越來越增加其他節目服務。短期來說，電影院沒有悲觀的本錢，長期來說，則希望要有夠多的話題電影，整體電影市場才能樂觀以對，不是每年都要靠英雄電影來拯救大家才行。

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本文出自外稿作家：膝關節

曾任春暉電影公司行銷公關，星報，自由時報記者，現任威秀影城公關資深經理。著《這不是一部愛情電影》、《大人的戀愛》。曾任金馬獎等評審。