周星馳也瘋狂！電影台重播率太高是宿命與無奈？

▲電影《那些年，我們一起追的女孩》（圖／那些年官方臉書）

記者陳世昌／台北報導

台灣有線電視最被批評的就是品質不佳、重播率太高，尤其是電影頻道，很多觀眾反映非常受不了有些電影一年都要重播幾十次，多年下來播了幾百次，沒想到，同一部電影隔年換另一台，還是繼續再播。

▲觀眾上網投訴節目重播率太高，有線電視系統喊冤，答覆自己也很困擾。(圖／取材自凱擘有線網站)

觀眾無法對單一頻道的喜惡做選擇，只能向有線電視系統抗議，消基會也呼籲NCC要嚴管，要求以目前的節目品質，有線電視收視費最少要降2成。但有線電視也喊冤叫苦，認為買片付出的版權費並沒有少給，電影台卻老是重播舊片，電影台對重播太多要負最大責任，有線台其實也是受害。

重播率高是有線電視的宿命？

早在10年前，台南市政府即曾對當地雙子星、三冠王兩家有線電視進行品質調查，有58.6％收視戶對內容表示不滿意，不滿意的收視民眾中，有64%抱怨節目重播率太高。10年後的2012年9月，消基會又做網路調查，認為重播率太高的更高達84%。

代表政府的國家通傳播委員會(NCC)曾在2007年做過調查，國片電影台重播率高達95％。2010年媒體曾報導，全台10個有線電視電影台，重播頻率高居所有頻道之冠，周星馳主演《唐伯虎點秋香》一年居然可以播800次。

NCC在2011年也首次公布無線台重播資料，9月到11月的重播率，台視44.3%、中視42.3%、華視45%、民視45.3、公視62.3%。數位台節目重播率中，公視ＤIMO台重播率高達100%居冠，其次是中視娛樂綜藝台97%、中視新聞台93%。
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重播率太高，顯然是電視台共同的問題。但是，什麼叫做「重播率」？多少才叫做高？50%?還是70%？答案是：目前完全沒有標凖。NCC迄今只公布重播數字，但沒有告訴我們，多少是不對的。

NCC在電視申設評鑑要點，對重播做出定義：
新播：中華民國領域內第一次播出
首播：頻道內第一次播出
重播：除了以上兩種情形

NCC官員表示，目前對於電視台的重播率該多低才合於標凖？或是多高就不合格？並沒有一套明確標凖，因為每個頻道屬性不同，涉及層面很複雜，例如，頻道的定位如果是懷舊電影，重播率想當然會很高；如果是新聞頻道，重播率相對低很多。

官員還指出，可能要針對不同屬性的頻道去討論重播率，所以目前各頻道重播率的高低，還未形成明確的管制依據。「直覺性來講，重播率太高總是不好，為保障消費者，電視頻道還是要一定比例新播節目。」ＮＣＣ官員這麼回答。

東森電影頻道事業總部副總經理姚慶康分析，如果電影台要100%首播率，一個電影台一年要播出4380部電影，事實卻是，一年要做到10%，438部電影都不可能，即使是資源最多的HBO也做不到，因為財務根本負擔不了。

福斯國際電視網(FIC)節目及頻道營運總經理陳安祥表示，「衛視電影台一年的首播電影的數量大約是100至130 部左右，數量的多少會受當其時的電影製作數量所影響；STAR MOVIES首播數量較多，大概是150至180部數量同樣會受當其時西片的電影生產量」。

衛視電影台與STAR MOVIES可說是台灣最具代表性的國片與洋片頻道，他們對於重播的看法是，「深受觀眾歡迎以及喜愛的電影，我們會多作重播，以讓觀眾可以在不同的時候，都有機會收看到他們喜愛的電影，而且深受觀眾喜愛的電影，往往較讓觀眾留有深刻印象，因此往往讓觀眾以為重播很多次」。

衛視屬於台灣「重量級」電影台，較競爭品牌每年購新片的預算與數量都多很多，其他一般電影台的新片每年約在70~80部，每周有1到2部新片上映為最低限(部份電影台會在重點時段策略性改播電視劇)。

業界估計，衛視電影台僅一年購片版權費即達4億元以上，近年來台灣電影雖然產量增多，但版權費也水漲船高，據了解，衛視購買《那些年，我們一起追的女孩》首播與5年權利，一部片即高達2000萬台幣。

其他大片，市場估計《陣頭》版權費1500萬，《海角七號》有800萬，《賽德克巴萊》上下集合計要2500萬以上。以往國內外電影的有線電視首播版權，買一部一般的電影首播權約新台幣80到90萬，好一點的要180到190萬，但近年來版權費大幅上漲，為了控制有限的預算，重播是最有效率做法，尤其是挑選有收視率的影片。

一般電影台採購新片，大都以收視率預估分析來決定買價，多年下來，電影台買片早有一套成熟的預估效益分析。例如周星馳最具代表的電影《功夫》，因為是SONY發行，所以首播權落在集團內的電影頻道AXN，經過2播、3播、4播的權利出售，目前已到第5播階段，因為有收視仍非常搶手。但電影台老是重播也會怕被講話而出怪招，部份電影台開始在每天晚間時段播出戲劇或卡通，以「新鮮感」吸引觀眾。

整體而言，電影頻道的內容規劃走向是重質不重量，一部大片的播映權利金，甚至可以買數十部小片，但如果只看重播率高與低，買小片不但成本低，新播率又高，但可能是收視率差，觀眾不愛看，電視台賺不到收視率，觀眾也不接受反而一點好處都沒有。

電影台業者認為，電影台的命脈是收視率，應該讓收視率決定，不是由NCC決定，「電影台為了廣告營收，不會去播沒收視率的內容。」且現在資訊管道發達，有MOD、網路視頻、手機看電影，各種機會越來越多，電影台早已不再是觀眾唯一選擇。