分豬肉給獎有意義？當走出韓國，MAMA就不再只是頒獎了

文／Nuna

2017年MAMA(又稱Mnet 亞洲音樂大獎/Mnet Asian Music Awards）於本月25日起跑，並於12月1日結束，盛大舉辦「MAMA周」，對各家粉絲而言，每年在頒獎之前的投票是種戰爭而不是競爭，結束後的頒獎結果則是噓聲多過於掌聲，更常被粉絲戲稱：「只不過是一年一度的分豬肉頒獎典禮」，前幾年我自己在看MAMA時，也是抱持著這樣的想法，不過這幾年想法卻有些變化，在這裡想跟大家分享一下自己的淺見。

▲2017MAMA EXO連續5年獲得最佳專輯獎。（圖／翻攝自Mnet）

走出韓國，MAMA就不再只是頒獎

首先，我希望大家先拋棄掉一般對於「頒獎典禮」既定印象來看待MAMA（也就是頒獎一定是要專業、公平、公正、公開），因為MAMA至始至終都是一場商業行為下所包裝的大型典禮，並不是為了滿足專業、公平、公正、公開這件事而存在的。

MAMA的前身叫MKMF（又稱Mnet KM音樂錄像帶節／Mnet KM Music Video Festival），當時主要是Mnet針對韓國國內流行音樂所舉辦的頒獎典禮，自2009年後更名為MAMA，Mnet （或許更該說整個CJ E&M集團）欲藉著Kpop的發展走出韓國，除了09年第一屆在韓國舉辦外，每年的MAMA更積極往亞洲發展，目前已經在澳門、新加坡與香港舉辦，這幾年積極努下，逐漸打響MAMA這塊品牌，2014年曾統計，預估可帶起經濟效益高達3500億韓圜（相當於100億台幣）。

▲MAMA頒獎典禮近年已經包裝成一個KPOP盛事，邀請到許多知名演員也參與頒獎。（圖／CFP）

能帶動這麼高額的經濟效益，每年MAMA成為整個CJ E&M向海外擴展的最佳宣傳武器，不僅可以透過頒獎與各大品牌合作贊助，也能替旗下電視劇、電視節目進行宣傳，打響海外知名度，像是《Super Star K》、《Dancing 9》、《Show Me The Money》，到最近的《Produce 101》等，這些節目MAMA都會安排表演讓他們曝光，而演出旗下電視劇的演員則成為頒獎嘉賓，更重要的是藉由頒獎的形式，可以邀請到各家明星偶像出席，不用花上高額的出席費用，就替能MAMA增添光環，打響品牌。

▲Wanna One不但不缺席每一場MAMA頒獎，也獲得新人與男團獎肯定。（圖／翻攝自Mnet）

分豬肉式頒獎，獎項意義又何在？

至於各家粉絲每年詬病的獎項分配，則有種「有出席的藝人有賞，有勢的公司給大賞」的感覺，就每年的頒獎結果而看，確實不難讓人有這樣的聯想，但是這幾年看下來，我開始用另一個方式解讀這些獎項，能得獎的藝人是否代表著在今年度整個Kpop圈裡最具有影響力與商業價值？

從這個角度來思考後，MAMA對我而言就不再只是「分豬肉頒獎」，而是能從中了解當前Kpop的趨勢以及各家經紀公司勢力的消長，對於各家經紀公司而言，能登上MAMA舞台則代表著在Kpop實質影響力，因為不夠具有「錢力」的藝人，是很難在MAMA拼上一座獎或是一段表演，所以能得獎是肯定，能表演也是肯定。

▲泰民與善美登上2017MAMA表演，代表了備受肯定。（圖／翻攝自Mnet）

另一點值得觀察的是，各家經紀公司與CJ E&M之間的關係，像是早年SM與Mnet之間的利益紛爭，導致SM旗下未參與兩屆MAMA，而往年都會為MAMA帶來精彩表演的Cube旗下藝人BEAST（現為HIGHLIGHT）與4minute，則悄悄的缺席2014年的MAMA，雙方不合的消息也因此傳了出來。

而一向與CJ E&M關係不錯的YG，也許不會出席其他頒獎典禮，但每年MAMA從未缺席，可見重視的程度。（畢竟YG的相關節目都仰賴著Mnet作為電視輸出的管道，然而2016年全員缺席MAMA的罕見現象，讓外界猜測雙方關係是否生變）

▼從不缺席MAMA的YG藝人竟然沒有出席2016年的頒獎典禮，以下為2015年的表演。（影片來源：YouTube BIGBANG）

一切向錢看，逐漸改變的頒獎典禮生態

韓國目前以流行音樂為主的四大頒獎有：MAMA、MMA、金唱片獎、首爾音樂賞。

MMA頒獎以melon韓國國內音源成績為主，海外發展有限（對我個人而言是相當具有指標意義的獎項，畢竟購買數位音樂又是另外一回事）；金唱片獎顧名思義看重的是唱片銷量，這幾年也嘗試著進軍海外舉辦頒獎，更曾移師中國，成為首個韓國大型頒獎典禮進入中國舉行，至於首爾音樂賞，早年能得到大賞被視為對藝人相當重要的肯定，近年則專注於韓國國內，未有向海外發展的跡象。

▲Red Velvet獲得2017MAMA最佳女子團體。（圖／翻攝自Mnet）

CJ E&M說：「從『MAMA』的品牌價值等可以看出這是一個好的文化產業平台，我們的任務是讓全世界認同韓國電視劇、電影、音樂、藝人的同時，證明其商業化和價值。」而MAMA的成功正逐漸的改變著韓國頒獎典禮，在頒獎的同時不再只是思考著要把獎項頒給誰，而是能達到多少實質上的效益。

這次MAMA舉辦長達一周的「大慶典」，也符合上述所言「實質的利益」，而這樣的狀況最鮮明的例子，早在2014年SBS電視台，將往年的演技、藝能、歌謠大賞合併舉辦，還要以節慶的方式舉辦為期兩周的活動，甚至歌謠部也要恢復停止8年的頒獎，想在流行音樂頒獎典禮中分一杯羹。

▲防彈少年團二度獲得年度藝人，證實了他們的影響力並非偶然。（圖／翻攝自Mnet）

我想不難預料的是，在未來會有越來越多如GD所說的：「這是為了糊口而舉辦的年末釣魚，這是毫無魚餌就想撈大魚的拉客。」而存在的頒獎典禮。當頒獎不再只是頒獎時，我們該學著換一種角度思考它，從獎項的迷思中脫離，找到一些關於kpop、關於這個產業環境的答案。

本文由Nuna 的主觀意識 【韓娛】當頒獎不只是頒獎，從MAMA看Kpop年度頒獎典禮變化授權提供

想成為韓星爆爆特約寫手嗎？歡迎投稿報名！►看更多專欄作家請光臨【韓粉圈圈】

★ 版權聲明：圖片為版權照片，由CFP視覺中國供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經CFP許可，不得部分或全部轉載，違者必究！